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Il gruppo svizzero del lusso Richemont e la catena cinese di gioielleria Chow Tai Fook hanno raggiunto nei giorni scorsi un accordo per costituire una joint venture al fine di agevolare la vendita di orologi di fascia alta in Cina. La nuova joint venture che vede alla pari ciascuna delle due parti, sarà responsabile per le vendite del Gruppo Richemont di Baume & Mercier in Cina. Quotata nel 2011, Chow Tai Fook è un retailer di gioielli leader in Cina continentale, Hong Kong e Macao.   

La quarta edizione della ricerca “Esportare la dolce vita 2013” curata da Centro Studi Confindustria e Prometeia e presentata nei giorni scorsi ha rivelato che le vendite italiane all’estero di prodotti belli e ben fatti (BBF) sono state di 61 miliardi di euro nel 2012, il 15,5% del totale delle esportazioni manifatturiere italiane. L’8% viene dall’oreficeria – gioielleria, mentre i risultati maggiori si rilevano dall’alimentare (32%) e dall’abbigliamento e dal tessile casa (27%). Poi via via tutto il resto con il 16% proveniente dai beni d’arredo, il 12% dalle calzature e il 4% dall’occhialeria.

Nel primo trimestre del 2013 la domanda di gioielleria in oro ha registrato una ripresa, raggiungendo il valore record di 28,9 bln US$. Questo emerge dal periodico report emesso da World Gold Council nel quale si esaminano i fattori economici, demografici e politici secondo i quali i consumatori di tutto il mondo hanno fatto sentire la loro presenza. Secondi il report, India e Cina insieme contribuiscono al 62% della domanda globale del 1° trimestre e generano una crescita anno su anno del 15% e del 19% rispettivamente. In Cina il primo trimestre si presenta molto forte, grazie agli acquisti per il Capodanno e la domanda di gioielli è stata piuttosto pronunciata grazie alla fiducia nelle nuove prospettive economiche cinesi. In India, il mercato della gioielleria ha beneficiato di uno sviluppo supportato da una buon raccolto di primavera e relativo impatto sui redditi della popolazione rurale; un abbassamento del prezzo locale dell’oro durante lo scorso Febbraio quando la rupia, ha recuperato alcune perdite sul dollaro del 2012; i preparativi in vista del secondo trimestre connessi ai matrimoni.    

Secondo quanto emerso dalla prima edizione di Link – Jewelry Summit (acronimo di Learn, Image, Network Know), organizzata a Vienna lo scorso aprile dal gruppo Swarovski in collaborazione con International Herald Tribune, il futuro del gioiello mondiale sarà basato soprattutto sul brand. Inoltre, è stato sottolineato anche come i fenomeni ai quali assisteremo saranno completamente diversi da qualsiasi altra cosa vista in passato, principalmente a causa del sostanziale atteggiamento del consumatore sempre più propenso a non subire le proposte commerciali ma a servirsene. Sulla base dei dati emersi da uno studio elaborato dal gruppo Mckinsey, nei prossimi vent’anni l’industria del gioiello avrà una crescita sorprendente, tanto da eguagliare le cifre ottenute dal settore dell’abbigliamento negli ultimi 2-3 decenni. Il mercato odierno, secondo il direttore McKinsey Thomas Tochtermann, potrebbe passare da 148 miliardi di euro a quota 250 miliardi entro il 2020 con un tasso di crescita annuo del 5-6 per cento.   

Secondo gli analisti del settore, la crescente tendenza verso la frammentazione della produzione mondiale d’oro ha molte conseguenze, come, per esempio, una diminuzione della resilienza delle miniere d’oro che realizzano il prezzo più basso per oncia d’oro. Dal 2008 al 2012 la produzione mondiale di oro è aumentata da 2.260 a 2.700 tonnellate. La produzione è stata trainata da un aumento della domanda e da una temporanea diminuzione dei costi di produzione a causa della crisi del 2008. La chiusura delle miniere dagli elevati costi di gestione potrebbe avviare un calo della produzione mondiale d’oro.

Nel 2012 la produzione mondiale di oro ha raggiunto un nuovo record. Secondo gli analisti, infatti, si è stimato a 2.700 tonnellate di oro (USGS). Un livello più elevato di 2.600 tonnellate di oro rispetto al 2001 (massimo storico). Tale incremento nasconde grandi cambiamenti nella struttura dei costi di produzione delle miniere d’oro in tutto il mondo. Nel 2001, per 2.600 tonnellate, un’oncia d’oro era a 271 US$, mentre nel 2012 è arrivata anche a 1.669 US$. Per il 3,8% della produzione supplementare, il prezzo di un’oncia d’oro è aumentato quindi del 615%. 

Corum, marchio storico di punta della orologeria svizzera di lusso è stato acquistato dal gruppo cinese China Haidian per 86 milioni di franchi svizzeri (71,6 milioni di euro). E’ la prima volta che un marchio svizzero di orologi passa in mani cinesi. Con questa operazione, si legge in un comunicato dell’acquirente orientale, “China Haidian mira ad ancorare la sua posizione all’alta orologeria svizzera, rinforzando al contempo altre attività.” La società cinese, anch’essa specializzata nella produzione di orologi, controlla i marchi Ebohr e Rossini, tra i primi quattro brand nazionali in Cina, ed è quotata alla Borsa di Hong Kong. 

Se fino ad oggi il volano del settore del lusso è stato il gruppo degli affluent, oggi è la classe media (individui con reddito medio compreso tra i 30 e i 65 mila dollari) ad essere diventata il mercato di riferimento del business di fascia alta. Secondo una recente ricerca della banca americana Goldman Sachs, da essa proviene infatti il 38% della domanda, contro il 22% dei miliardari e il 40% dei ricchi. Ed è la Cina il paese di riferimento, che porterà al raddoppio il numero dei consumatori nel 2015, e ad essi se  aggiungeranno altri 580 milioni, gran parte dei quali provenienti anch’essi dalla classe media cinese. Mentre il segmento dei miliardari nel 2015 sarà costituito per il 50% da individui di nazionalità americana.   

Secondo quanto emerso dai primi dati forniti dagli analisti di settore, il 2013 è iniziato con un recupero, sia pure parziale. A gennaio  le vendite all’estero sono cresciute del 9,3% in valore rispetto allo stesso mese dell’anno prima. Più contenuto (+6%) il recupero in termini reali, al netto del rincaro delle materie prime. Al momento, però, è ancora da dimostrare se il recupero d’inizio d’anno sia una vera ripresa o rappresenti una semplice battuta d’arresto della precedente tendenza negativa. Sarà da attendere perciò un chiarimento attraverso l’analisi dei dati nei prossimi mesi.   

Nel mese di febbraio l’export degli orologi made in Switzerland si è attestato a 1,6 miliardi di franchi (1,32 miliardi di euro) con un calo del 2,5% rispetto allo scorso anno. Prime cause di tale ribasso i mancati acquisti da parte di Cina (-33%) e Hong Kong (-24%), dovuti principalmente alla recrudescenza delle tasse governative contro il lusso. In calo anche il mercato francese (-11%). Not4 positive invece arrivano dai rialzi registrati in Germania, Usa, Singapore, Emirati Arabi, Italia (+14%), Giappone e UK. La fascia alta, rappresentata dagli orologi con prezzo superiore a 3 mila franchi, è stata l’unica a non subire battute d’arresto. Secondo la Fédération de l’Industrie Horlogère Suisse e gli esperti di Vontobel il settore chiuderà comunque il 2013 in crescita, con cifre stimate intorno agli 8 punti percentuali.